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各大品牌已经在谈论生活方式了,这到底又是什么?

日期: 2018-04-11
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每隔一段时间都有很多互联网新词汇造成刷屏——比如生态、生活方式......由于“生活方式”这个概念也实在太大了,所以就像“生态”一样,你需要花费较大的精力去解释它到底是什么,或者给自己的生活方式归类下。


宣扬一种生活方式,最表层是宣扬一种消费方式,真正被宣扬的其实是价值观。


在消费升级的大背景,但凡是个品牌都想给消费者灌输“生活方式”的概念。诚品书店开商场、开酒店,可口可乐开餐厅,无印良品正在开杂货铺、开餐厅,开酒店;


这已经不是一种以解决消费者需求为导向的简单服务模式,而是开导消费者归类消费人群,给品牌画大圈、抢占目标人群的时代。


1、极简主义生活方式


各大品牌已经在谈论生活方式了,这到底又是什么?

说到极简主义生活方式,有一个不得不提的人物——乔布斯,他的一生将极简主义的概念践行得淋漓尽致。数十年来,他的经典装束恒久不变——上身黑色高领毛衣,下身牛仔裤。无偿给三宅一生、Levi's和New Balance打了几十年广告,堪称“最佳品牌代言人”。


2、“轻奢主义”生活方式


各大品牌已经在谈论生活方式了,这到底又是什么?

“轻奢主义”也是近两年火起来的概念。比起戴粗金链子,时不时露出大牌logo的粗鄙,那种不多不少刚刚好,既不烂大街,又保持品质感的小众姿态,满足了许多刚入职场两三年,有一点积蓄,但又不是特别宽裕的青年男女们。


不同的人对轻奢的理解不尽相同,可能你眼中的轻奢,在他的眼中只是日常。很多年轻人对轻奢主义的定义是:

“比普通更讲究,比奢华更自由。”

“吃穿用度都保持适宜而不追求奢侈品,唯独在你喜欢的一两个领域追求顶级。”

“工资3000,2500花在吃的上面,所以想要减肥,就是奢侈的想法,简称轻奢。”

“一个女孩子,可以穿着人字拖在马路边吃烧烤,也可以穿着正式的去听一场钢琴独奏会,我舒服,我喜欢。”

“轻奢主义就是好好生活,在经济承担范围内买最好的。”


3、佛系生活方式


各大品牌已经在谈论生活方式了,这到底又是什么?

代表人物:抱着“有也行,没有也行。不争不抢,不求输赢”生活态度的青年男女;

佛系交友:点赞皆缘,爱心鼓励。

佛系考试:不问成败,重在参与。

佛系食客:吃啥随便,永不挑剔。

佛系健身:公园走走,到处瞅瞅。

佛系上班:安安全全,平平淡淡

……


生活方式品牌的诞生很大程度上是适应了如今消费者的变化的。消费者们现在已经进展到了另一个阶段——他们认同一个品牌的理念,一种生活的状态,进而会更多的选择这个品牌,这也就是“生活方式”这个词的由来。


内容营销的天下,品牌争先恐后地用情怀、用故事、是实体店辐射来吸引人群,不管你的性格有多么迥异,都是「社会人」。


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